《步步惊心》的姐妹篇《步步惊情》将于今晚在浙江卫视黄金档独家首播。搜狐视频作为《步步惊情》的投资方，购得了该剧的网络独播权，但据搜狐CEO张朝阳表示，搜狐视频并未采用独播方式，而是选择了版权分销，这显然与今年视频网站的独播大战背道而驰。
◆争流量时代：版权分销
前瞻产业研究院发布的《年中国网络视频行业商业模式典型案例与创新策略分析报告》显示，一直以来，国内视频网站内容主要包括三大类：其一，UGC模式，即网友自行制作或分享；其二，从视频内容提供商购买授权播放的节目；其三，投资自家制作视频节目。
过去几年，视频网站为了提升流量，大规模地进行电视剧版权的购买，网络视频“买剧烧钱”的版权之争可谓进入到了白热化阶段。而另一方面，由于优质资源短缺，激烈的竞争导致电视剧的版权价格水涨船高。有数据显示，年一线剧集价格从万元/集-万元/集最高飙升至万元/集的水平，二三线剧集也随之出现数倍涨幅。
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在电视剧版权价格飙升的情况下，版权分销商也分得了一瓢羹。版权分销是指某一公司向著作权人购买独家作品版权后，又将该作品版权再分销给其他公司，然后从中赚取差价的模式。以版权分销发家的乐视网为例，版权曾一度是乐视收入的主要来源，年版权分销收入占乐视网总营收的%以上，年仍高达%。此外，搜狐网、酷6网等大型网站和唐人等大型影视制作企业也看到了其中的商机，开始独立开展网络版权分销业务。
◆ 差异化竞争时代：转战独播，利用独家内容吸引用户
可以说，前几年网络电视剧版权的竞争已处于非理性状态。而视频网站通过分销希望做到内容全覆盖的弊端也开始显现，这种全覆盖模式一方面使得各视频网站同质化日趋明显，另一方面，高昂的版权费用让各大视频网站不堪重负。
为抑制这种非理性的购剧狂潮，搜狐、腾讯、爱奇艺结成“视频内容合作组织”，实现资源互通，在版权和播出领域展开深度合作。各视频网站的抱团，进一步打压了网络版权市场。电视剧网络版权市场受到严峻挑战，景气度开始持续下滑，版权价格业逐步回归理性。
在视频联盟合力压低版权价格的背景下，视频网站从借分销变现转向靠独家内容资源吸引客户的模式，倒逼视频行业实现差异化转型。在独播大战的舞台上，各视频网站均采用了“引进独播版权”（包括电视剧与栏目）与“自制”两条腿走路。前瞻网网络视频行业商业模式报告分析认为，近期，综艺节目独播权的竞争也日趋激烈，发展态势犹如此前的电视剧版权大战。而自制剧经过几年的摸爬滚打，已不再是小打小闹，运作模式与商业模式逐渐清晰、逐步成熟，网络自制剧成为了视频网站竞争的核心力量。
本文作者：孙海红（前瞻网资深产业研究员、分析师）
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